2025年のプッシュ型広告を完全攻略：種類、メリット、設定方法

プッシュ型広告の概要

プッシュ型広告の種類や仕組みについて詳しく説明する前に、その基本を理解することが重要です。

プッシュ型広告とは？

一般的に、ニュース、更新情報、予報、アラート、メッセージ、ソーシャルメディアの更新、マーケティングコンテンツを含むアプリケーションは、ユーザーを引き付け、アプリを開かせるためにプッシュ型広告を利用します。

プッシュ型広告の歴史

ブラックベリー（かつて人気のあったスマートフォンブランド）は、ブラックベリー端末でリアルタイムに電子メールを送受信するためのプッシュ技術を最初に導入しました。Apple Push Notification Services (APNS) は、この業界における真のゲームチェンジャーでした。Appleのプッシュ技術の成功を受けて、Googleもクラウドメッセージング（C2DM）を導入しました。

この技術は最終的に進化し、2009年にはAndroidおよびiOSデバイスでプッシュ通知を送信することが可能になりました。その結果、単なるテキストメッセージや電子メール以外の多くのユースケースでプッシュ型広告の概念が採用されました。

現在では、デスクトップおよびモバイルデバイスでプッシュ通知を送信するためのクロスプラットフォームソリューションやサードパーティプラットフォームが多数利用可能です。

プッシュ型広告とその他の広告の比較

プッシュ通知を介して広告を送信することは、他の広告形式とは大きく異なります。プッシュ通知広告は、通知として直接ユーザーのデバイスに送信されるためです。また、プッシュ通知を送信するにはユーザーの同意（オプトイン）が必要であることを再確認することも重要です。これにより、プッシュ型広告では、よりターゲットを絞った、同意を得たオーディエンスにリーチすることが可能になります。

ユーザーがプッシュ通知を受信することに同意した場合、Chromeブラウザやその他のブラウザ、または使用しているオペレーティングシステムで通知を有効にしておく必要があります。

プッシュ型広告の種類

プッシュ型広告には、その使用ケースや動作プロセスに応じてさまざまな種類があります。一般的に、プッシュ通知は以下の2つの主要なカテゴリに分類されます。

Web プッシュ通知

ウェブサイトが購読者のデバイスに送信するプッシュ通知は、Web プッシュ通知と呼ばれます。ウェブ通知とモバイル通知の違いは、通知元がアプリではなくウェブサイトである点です。これらの通知は、デスクトップ、タブレット、スマートフォンを含むすべてのデバイスで表示される可能性があります。

アプリ内通知

インページ通知は、従来のウェブ通知とは異なり、パブリッシングサイト上に表示され、高いコンバージョンを確保します。さらに、ユーザーはインページ通知やアプリ内通知を受信するために明示的に同意する必要はありません。

プッシュ通知

名前が示すように、モバイルプッシュ通知は、モバイルアプリがターゲットデバイスに送信するポップアップメッセージです。アプリが閉じている場合でも、ユーザーはプッシュ通知を受信できます。iOSやAndroidに関連するプッシュ通知技術やサービスを使用して、ターゲットユーザーに通知が配信されます。

モバイルプッシュ通知の具体的な使用例はアプリによって異なりますが、一般的には、製品の更新、カスタマイズされたオファー、緊急アラート、ニュース、リマインダーなどの重要な情報をリッチプッシュ通知（詳細はこちら）を通じて送信し、オーディエンスを引き付け、アプリを開かせるために使用されます。

デスクトッププッシュ通知

デスクトップシステムに送信されるプッシュ通知は、デスクトッププッシュ通知と呼ばれます。すべてのデスクトッププッシュ通知がプロフェッショナルなものではないことに注意が必要です。代わりに、Windowsの更新、ドライバの変更、インストールされたソフトウェアからのその他のメッセージなど、OSからのさまざまなサービスプッシュ通知を受け取ることもあります。

デスクトッププッシュ通知は、マーケティング戦略においても重要です。小規模企業や大企業は、Windowsデスクトッププッシュ向けのFacebook広告などを使用して、幅広いオーディエンスにリーチします。正確にターゲットを絞った通知は、広告主が製品やサービスをデスクトップユーザーに直接宣伝するのを支援し、ユーザーの期待や好みに応えるテーマを使用することがよくあります。

出典:pressable

プッシュ型広告の仕組み

プッシュ型広告は、ユーザーの同意を得て送信される広告形式です。つまり、ユーザーはウェブサイトやウェブブラウザでプッシュ広告を受信するために同意する必要があります。プッシュ通知を送信するプロセスは通常、ウェブサイトから始まり、その後、ターゲットユーザーがウェブサイトを訪れるたびに通知広告を受け取ります。

同様に、ユーザーがAndroidデバイスやiPhoneにアプリをダウンロードしてインストールすると、アプリはプッシュ通知を送信する許可を求めます。この許可は通常、他の許可と一緒に含まれており、ユーザーがプッシュ広告を受信することに同意していることを確認します。

プッシュ型広告の主な要素は以下の通りです：

• ユーザーの注意を即座に引くアイコンや画像。
• プッシュ通知の目的や目標を伝える魅力的なタイトル。
• 通知広告を見た際にユーザーが何らかのアクションを起こすよう促す短い文章。
• プッシュ広告をクリックした後にユーザーが誘導されるウェブページやモバイルアプリ画面。これには、ダウンロードオプション、サインアップフォーム、更新情報、その他関連する画面が含まれます。

ブランドのロゴ、明確なCTA、魅力的なコピーを備えた、よく作られたパーソナライズされたプッシュ通知広告の例を以下に示します：

出典:https://netcorecloud.com/

以下は、別のパーソナライズされたプッシュ広告の例です：

出典:https://netcorecloud.com/

効果的なプッシュ通知広告の設定方法

プッシュ通知広告が広く普及している現在、競合他社と差別化し、プッシュ型広告の効果を最大化するためには、いくつかのベストプラクティスに従うことが重要です。

シンプルで魅力的な画像を使用する

プッシュ広告に使われる画像は、ユーザーが最初に目にする要素となることが多いです。そのため、シンプルでありながら魅力的なビジュアルを使用して、通知を受け取ったユーザーの注意を引き、さらに広告を詳しく見るよう促す必要があります。

多くの広告主は、広告文に集中しすぎて画像の品質を軽視するというミスを犯します。しかし、効果的なプッシュ通知広告は、ビジュアルとテキストのバランスが取れているものです。

簡潔で魅力的なタイトルを書く

プッシュ通知のメインタイトルを書く際には、スマートフォンの小さな画面に最適化する必要があります。そのため、長い内容やタイトルは避け、ユーザーを即座に引き付け、行動を促すキーワードに焦点を当てましょう。

魅力的なタイトルで緊急性を感じさせることで、ユーザーは非常に重要な機会を逃していると感じるでしょう。また、簡潔で魅力的なタイトルは、最終的により多くの人にリーチし、コンバージョン率を向上させるのに役立ちます。

説明文広告コピーを追加する

プッシュ通知は、ユーザーをランディングページに誘導し、販売を促進する効果があります。そのため、プッシュ通知広告を作成する際には、ランディングページのための魅力的な広告コピーを書くことにも注力する必要があります。

ランディングページとプッシュ広告の間に一貫性がない場合、ユーザーは期待するアクションを避ける可能性があります。同じパターンと言語のトーンを両方で使用するように心がけましょう。

プッシュ通知内のテキストは短く直接的ですが、広告ページにはユーザーに取ってもらいたいアクションを説明するための詳細を追加することができます。また、説明的な画像、詳細なテキスト、レビューを追加することでページを魅力的にすることができます。

絵文字を使用する

プッシュ通知広告に絵文字を追加することは、創造性とエンゲージメントを向上させるもう一つの方法です。広告が創造的で楽しい要素（絵文字など）を含んでいる場合、ユーザーはより広告に反応しやすくなります。

ただし、絵文字の使いすぎには注意が必要です。送信するプッシュ広告に関連する1～2個の絵文字を追加することをお勧めします。また、送信するプッシュ通知の種類や業界によっても適切な絵文字の選択が異なります。

パーソナライズされたメッセージを送る

パーソナライズされたマーケティングメッセージは、一般的なメッセージよりもはるかに効果的です。これはプッシュ通知にも当てはまります。プッシュ広告をパーソナライズするのは最初は難しいかもしれませんが、ターゲットオーディエンスを特定し、EngageLabのような強力なツールを使用して成功するプッシュ通知キャンペーンを作成・管理することで実現できます。

プッシュ広告を送信する適切な時間を選ぶ

プッシュ通知広告を送信する時間も、その成功に大きな影響を与える可能性があります。最も魅力的なプッシュ通知広告であっても、ターゲットオーディエンスに不適切な時間に送信されると無視される可能性があります。

最大の効果を得るためには、午前7時から9時の間にプッシュ広告を送信するのが効果的です。この時間帯は、多くの人が一日を始める時間だからです。また、午前10時から午後2時もランチタイムと重なるため、エンゲージメントが高い時間帯とされています。

一方で、午前1時から午前7時の間は避けるべきです。この時間帯は、多くのユーザーが寝ている可能性が高いため、スマートフォンを確認することはありません。

信頼できるプッシュ通知プラットフォームを選ぶ

プッシュ通知を送信するための信頼できるプラットフォームを選ぶことも、成功するプッシュ通知キャンペーンを作成する上で重要な要素です。適切なアイデア、コンテンツ、画像を持っているだけでは、高いコンバージョン率を持つ広告をプッシュ通知で送信するには不十分です。効率的な通知配信システムも必要です。

信頼できるプッシュ通知プラットフォームを選ぶ際には、次の要素を考慮しましょう：

• プラットフォームのインターフェースの使いやすさ
• 言語サポート
• プッシュ通知広告を作成・送信するための機能とオプション
• 既存顧客からのレビュー
• カスタマーサポート
• 価格
• 統合オプション

成功するプッシュ通知キャンペーンを作成・運営するために利用可能な全体的な機能。

設計が不十分なプッシュ通知の例

プッシュ広告を作成・送信する際に避けるべきミスは以下の通りです：

• あまりに一般的でパーソナライズされていないプッシュ広告の使用
• テキストが多すぎること
• 魅力的な見出しを書かないこと
• 画像がないこと

以下は、プッシュ通知を過剰に送信しているアプリの例で、避けるべきものです：

出典：https://media.nngroup.com/

EngageLabでプッシュ型広告を一元管理

現在の広告主や企業の多様なニーズを考慮し、EngageLabは主要なマーケティングおよび顧客エンゲージメントチャネルを1つのダッシュボードに統合しています。EngageLabは、マーケティングとエンゲージメントを効率化するために、すべての主要チャネルを一元管理できるプラットフォームです。プッシュ通知広告に関しては、EngageLabを使用してウェブプッシュ通知やアプリプッシュ通知を作成し、幅広いユーザーにリーチすることが可能です。

さらに重要なのは、EngageLabの使いやすいダッシュボードを通じて、さまざまな種類のプッシュ通知広告の作成から送信までの全プロセスを一元的に管理できることです。

EngageLabでプッシュ通知広告を送信する主なメリット

• すべてのプラットフォームに対応:

  EngageLabを使用すれば、ウェブ、iOS、Androidなど主要なオペレーティングシステム上でプッシュ通知広告を送信できます。そのため、別々のプラットフォームを使用する必要がありません。

• 確実な配信率:

  EngageLabは強力でスマートな配信システムを使用しており、すべてのプッシュ通知が時間通りに送信されることを保証します。また、プッシュ通知広告の到達率を向上させます。

• 高い効率性:

  EngageLabは国際的なメッセージングチャネルと信頼性の高いマルチポイントバックアップシステムを備えています。その結果、EngageLabを介してプッシュ通知広告を送信するためのインフラ全体が効率的で安定しており、安全です。

• 多様性:

  EngageLabは、位置情報ベースの通知、サービス変更通知、コンテンツ更新リマインダー、プロモーションプッシュ広告など、さまざまなシナリオで通知を送信することをサポートし、プッシュ通知広告の多様なユースケースに対応します。

プッシュ型広告キャンペーンの始め方

EngageLabでプッシュ型広告キャンペーンを設定する際の主な手順は以下の通りです:

• EngageLab公式ウェブサイトを開き、アカウントにログインします。新規ユーザーの場合は、電子メールで登録するか、Google、Facebook、Apple、GitHubアカウントを使用してログインできます。
  
• EngageLabは複数のチャネルで顧客とのエンゲージメントを支援します。 プッシュ通知を送信する際は、プラットフォームで「WebPush」または「AppPush」オプションの「開始する」を選択して、サービスを有効化してください。
  
• アプリケーション名、サービスアクセスポイント、アプリケーションアイコンの情報を提供して、プッシュ通知広告キャンペーンを設定します。
  
• EngageLabでプッシュ型広告を送信するには、まずプラットフォームにドメインを接続する必要があります。また、EngageLabがプッシュ広告を正常に送信できるように、関連する権限を提供する必要があります。
  
• タイトルとコンテンツを記入して魅力的なプッシュ通知メッセージを作成します。プレビューセクションで通知が異なるオペレーティングシステムでどのように表示されるかを簡単に確認できます。
  

魅力的なプッシュ通知を書くためのヒント:

• 他の通知と差別化し、ユーザーの好奇心を引き出すコンテンツを書く。
• 明確なCTAを通じて、ユーザーが目標や期待を達成できるようにする。
• プッシュ通知に挑戦を加えて、ターゲットオーディエンスを迅速に引き付ける。
• 更新情報を魅力的に提示する。
• 会話的でありながら権威的なバランスを取った適切なトーンを使用する。
• 親しみやすい表現を使用してユーザーの興味を引く。
• シンプルな言葉を使い、緊急性を感じさせる。

以前述べたように、プッシュ通知を送信する適切なタイミングを選ぶことは、その成功を確実にするために重要です。そのため、プッシュ広告をすぐに送信する必要はありません。代わりに、EngageLabを使用して適切な時間帯に配信されるようスケジュールすることができます。

また、EngageLabではプッシュ通知に関連する主要な分析を監視することもできます。これらの統計の目的は、プッシュ広告キャンペーンの効果に関する主要な指標を把握することです。

まとめ

2025年のマーケティング成功の鍵はプッシュ通知広告です。本記事で説明した手順とヒントを活用すれば、成功するプッシュ広告キャンペーンを作成し、運営するのに問題はないでしょう。

EngageLabを使用すれば、さまざまな種類のプッシュ通知を通じて顧客とエンゲージし、マーケティングを効率化できます。今すぐ無料でEngageLabに登録して、プッシュ通知広告を始めましょう。