地理定位 101 — 行銷成效提升入門

網際網路改變了企業接觸顧客的方式。 事實上，現今的每個企業都能夠接觸到全球各地的用戶。 地理定位是針對全球受眾的企業而言，能帶來驚人效果的行銷策略之一。 這就是為什麼地理定位在廣告中變得如此重要的原因。 但什麼是地理定位？以及您如何將其應用於您的品牌？

在本文中，我們將深入探討地理定位行銷的世界，解釋這個術語，並向您展示一些激發靈感的範例。

認識地理定位

1. 什麼是地理定位？

您可能會好奇什麼是地理定位，以及為什麼需要將其加入您的行銷方案中。 這種數位行銷方案的核心在於根據用戶的地理位置，向其提供特定內容，例如 ⚡地理定位廣告⚡。

透过利用您擁有的特定受眾數據，您可以根據他們的偏好量身定制廣告。 這將使您的溝通更加貼近用戶需求，滿足他們的特定偏好。

地理定位不僅限於國家，您還可以用它來區分不同城市的廣告。 不論情況如何，結果將超乎您的預期。

這項技術在當今變得更加重要，每家公司都在努力為其顧客打造個性化的體驗。 這一策略使您能夠以個性化且相關的方式向特定客戶群體傳遞消息。 如果您希望實現全球覆蓋，地理定位廣告是提升行銷成效的關鍵策略。

2. 地理定位的好處與重要性

現在您已經了解了地理定位的定義，您應該可以理解它為您的公司帶來了無數的好處。 以下是一些主要優勢：

• 提升相關性： 透過提供基於地理位置的內容，您有機會以即時且相關的資訊接觸您的顧客。 如此一來，他們將能夠了解能立即為他們帶來益處的事物，從而提高與您的廣告互動的機會。
  
• 增強顧客體驗： 地理定位廣告考慮到特定受眾群體的需求和偏好。 因此，您可以立即改善顧客體驗，確保其符合他們目前的需求與關注點。
• 更高的轉換率： 由於地理定位廣告與使用者的位置相關，更容易吸引注意力並促成轉換。 針對特定地點的促銷活動，例如為附近購物者提供折扣，已被證明能夠有效提升即時銷售量。
• 更高效的廣告支出： 透過僅針對特定地理區域內的使用者，您可以更有效地利用行銷預算，特別是在每一分錢都很重要的情況下。 量身定制的訊息意味著您避免了不必要的曝光並降低了每次點擊成本（CPC）。
• 改進的數據洞察： 將您的受眾分成更細分的群體，還可以讓您獲得更詳細的統計數據。 例如，您可以發現基於特定地理位置的使用者行為模式。

地理定位行銷如何應用？

地理定位行銷的優勢

這一策略改變了行銷人員接觸並吸引消費者的方式，因為它使他們能夠個性化廣告。 透過將地理定位廣告納入您的策略，您可以：

• 打造個性化行銷活動： 地理定位讓您能夠為特定地區設計行銷活動，提供符合目標受眾需求且貼心的個性化體驗。 例如，一個品牌可以推廣反映該地區口味和文化的地區專屬產品。
• 帶動實體店客流量： 對於實體店鋪，例如連鎖餐廳，地理定位行銷在吸引客流方面特別有效。 透過這項技術，您可以鎖定距離店鋪較近的用戶，並說服他們造訪您的實體店面。
  
• 優化時機： 當您試圖與全球受眾溝通時，需要考量時差。 因此，當您為某個地區投放廣告時，也要注意讓您的顧客在最有可能與訊息互動的時機收到您的訊息。

地理定位行銷範例

許多品牌已經利用地理定位行銷創建了成功的行銷活動，這些地理定位行銷範例展示了如何有效應用地理定位策略：

• 麥當勞的在地促銷

  麥當勞會根據餐廳所在的位置調整其菜單以適應當地需求。 因此，該品牌提供符合當地口味的餐點。此外，麥當勞還會根據特定國家的文化，在菜單中加入特殊和季節性商品。
  

  來源：McDonald Japan

• Uber 的動態定價

  Uber 利用地理定位來實施需求導向定價。 這種在地化的方式使公司能夠根據實時情況調整價格。 這不僅讓公司能夠實現盈利最大化，同時也滿足了用戶的需求。
  

  來源：Uber

• HotelTonight 的基於位置的優惠

  HotelTonight 是一款專為最後一分鐘預訂設計的應用程式。 它會向用戶發送「GeoRates」（地理優惠價格），這是一種設計用來針對附近用戶的地理定位工具。 此服務讓用戶了解其所在區域附近酒店的可用房間資訊。 同時，為了讓優惠更具吸引力，它還會以折扣價格提供這些房間。
  

  來源：www.hoteltonight.com

地理定位的常見應用

針對特定地理位置進行目標鎖定是各行業和行銷場景中廣泛使用的做法。 因此，您可以找到適合您品牌和行銷需求的應用範例。 這些地理定位行銷策略能有效提升品牌影響力。 以下是一些常見的應用範例：

• 零售與電子商務： 地理定位廣告可以真正幫助零售業務鼓勵顧客造訪其門市。 此外，他們還可以提供線上促銷活動，從而擴大該地區的顧客群。
• 旅遊與酒店業： 酒店和旅行社充分利用地理定位行銷，因為他們可以吸引依賴相關資訊尋找住宿和附近其他商家的遊客。
• 活動行銷： 每個活動組織者都會利用各種地理定位工具來推廣音樂會、節慶和其他現場活動。 這是一種接觸活動附近潛在參與者的好方法。
• 速食餐廳： 速食連鎖店經常使用這些策略來滲透市場。 大多數連鎖店在許多國家都有據點，而這種策略使他們能夠創建符合當地顧客口味的菜單。

地理圍欄與地理定位：瞭解差異

地理圍欄與地理定位：比較分析

即使我們已經了解了地理定位的定義，您可能仍然不確定該術語與地理圍欄的關係。 地理定位與地理圍欄的討論非常常見，因為這兩種方法密切相關，但具有明顯的特徵。 以下是我們對它們的描述：

地理定位與地理圍欄：為您的業務選擇正確的方法

事實上，這兩種方法各有其適用的時間和場合。 然而，在地理定位與地理圍欄之間的選擇取決於您的業務的具體需求。

EngageLab：將地理定位行銷納入您的策略

在瞭解了什麼是地理定位後，您可能會對其強大的效能感興趣。

在這種情況下，EngageLab 提供了一個簡化並優化該過程的平台。 此工具旨在支援您的業務，幫助您透過多元管道提供高效的基於位置的行銷活動。

EngageLab 的地理定位工具

EngageLab 提供了多樣化的地理定位行銷工具。這些工具將幫助您為特定受眾群體量身打造訊息。 將此策略納入的關鍵功能包括：

按語言和國家區分： EngageLab 讓您能夠接觸全球受眾。 同時，Engagelab 的簡訊服務可以直接與超過 200 個國家的多家運營商整合。 為了使行銷活動更加個性化，您可以按語言和國家區分您的活動。 更具體地說，您可以輕鬆選擇目標受眾的語言，並用他們的母語撰寫內容。

A/B 測試： 使用 EngageLab 的 A/B 測試功能，您可以找出在此區域細分市場中最有效的方法。 此選項可在 EngageLab 的電子郵件產品中使用，並可測試主旨行、範本，甚至是發送時間。 請點選此處查看逐步指南：如何使用 EngageLab 進行電子郵件 A/B 測試。

受眾細分： EngageLab 支援受眾細分，讓您能根據特定的地理定位標準來定位用戶。 因此，您可以為不同地區建立清單，從而為每個地區創建專屬的行銷活動。

排程發送時間： EngageLab 允許您指定推播通知發送給目標受眾的時間。 如此，您可以計算時差，並在一天中最適合的時間與用戶溝通。

使用 EngageLab 提升行銷成效

EngageLab 的地理定位工具只是 EngageLab 為您的企業提供的眾多優勢之一。 此平台因其易用性與高效性而脫穎而出。

• 使用便利性

  EngageLab 提供直觀的使用者介面，讓您輕鬆設定和管理您的行銷專案，包括地理定位行銷。 例如，您可以建立一個網頁推播通知，並即時預覽其效果。
  

• 即時資料與洞察

  EngageLab 成效的祕密在於其即時分析與洞察功能。 透過這些功能，您可以追蹤行銷專案的效果，並發現可應用於後續溝通的趨勢。 這些資料對於調整策略和優化未來的行銷專案至關重要。
  

• 高效的多管道觸達

  EngageLab 支援在多個管道上建立行銷專案，包括應用程式內通知、簡訊、電子郵件和網頁推播通知。 這種多管道的方式確保您的企業能透過受眾偏好的管道進行觸達。
  

結論

地理定位已成為現代行銷中不可缺少的工具。 嘗試使用地理定位行銷，為您的全球受眾提供獨特且個性化的體驗。 現在，有了 EngageLab，嘗試地理定位廣告變得輕而易舉。 建立您的 EngageLab 帳戶，發掘能為您帶來顯著成果的新方法。 請立即行動起來，搶占市場先機！